Fecha prevista: viernes 5 de octubre de 16:30 a 21:30 y sábado 6 de octubre de 9:00 a 14:00 horas. Duración 10 horas, 100% bonificable en EBF Business School Murcia.
Solicita más información en murcia@ebfmurcia.com o en el teléfono 968 96 44 80
Facilitador Certificado Lego Serious Play #LSP, Juanfra Abad Navarro
El taller de creación de promesa de marca esta dirigido a responsables de negocio, gerentes, responsables de estrategia y directores de departamentos de marketing y comunicación, consistirá en:
1.- Usaremos la marca como motor de innovación para definir el contexto interno de la marca, cuál es nuestro negocio y qué nos mueve a hacer lo que hacemos.
2.- Después definiremos el contexto externo de la marca desde la visión del cliente para identificar cómo el cliente ve nuestros procesos, comportamiento y motivaciones.
3.- Para terminar, creando nuestra promesa de marca (“el contrato que firmamos con nuestros clientes”), describiendo cuales son nuestros valores, explicando el por qué y el cómo generamos esos valores y los entregamos a nuestros clientes.
Con Lego Serious Play (LSP) uno puede enfrentar cualquier problema complejo que enfrente en su empresa con la metodología del proceso central LSP que consiste en las 4Cs,
1.- Conectar con una pregunta relevante para el participante.
2.- Construir con bloques de Lego las respuestas.
3.- Compartir dando voz a todos los participantes.
4.- Continuar con las reflexiones y hallazgos generados gracias al proceso.
Vamos pues a concretar en qué problema vamos a invertir los esfuerzos en este primer taller de 10 horas.
Partimos de la apuesta por crear una empresa innovadora y del proceso propuesto por el método “Marca como motor de innovación” Brand Driven Innovation que en cuatro movimientos: 1 Entender, 2 Focalizar, 3 Diseñar y 4 Implementar nos lleva a completar un proceso de innovación en nuestra empresa.
Ven al taller y practica cómo construir tu promesa de marca con garantías de que tu marca sea fuente de inspiración para crear la oferta central de tu empresa y adquiera ese nuevo rol. Para pasar del papel tradicional de la marca como elemento de comunicación y marketing, y sea una representación de la visión de la empresa, construida desde sus clientes y alrededor de todos los agentes donde crea valor.
Breve Historia de la Metodología LEGO SERIOUS PLAY
La historia de las piezas de LEGO está llena de momentos de cambio provocado por las llamas, esas que destruían una y otra vez la fábrica donde se reproducían primero piezas de madera y después de plástico. Resulta curioso conectar esta reacción ante la adversidad, la frase hecha de “apagar fuegos” en el ámbito profesional con la necesidad que enfrentamos en el día a día de explorar nuevos modos de hacer nuestro trabajo, ideas nuevas de productos y servicios, nuevos negocios que emprender.
Todas estas necesidades e incluso ansiedades de pasar a la práctica quedan frecuentemente ahogadas por falta de recursos como el tiempo o la financiación, pero también por falta de metodología y herramientas. Es justo aquí donde LEGO aporta una de sus mayores creaciones con Lego Serious Play o su aportación al Juego Serio de construir, innovar y mejorar los negocios y las organizaciones.
El fundador de Lego Ole Kir Chirstiansen partió de un lema vital: “Solo lo mejor es suficientemente bueno”, el primer CEO no procedente de la familia pasó al lema de “Ser el mejor, no el más grande”, y tú, ¿cuál es tu lema, promesa de marca que guía el presente y el futuro de tu empresa?
